ארכיון עורך
היום השלישי בפסטיבל הפרסום בקאן עמד בסימן ההתרגשות והכבוד של המשלחת הישראלית בראשות בשלמור אבנון עמיחי עם זכייה ב-4 פרסי אריות זהב ובאומן בר ריבנאי שזכו בפרס אחד. הפרסים הוענקו בטקס החגיגי שהתקיים הערב.
המשלחת של שלמור עלתה לבמה מלווים בצלילי ווזלה. כך זה נראה:
יאהו הביאו את השחקן בן סטילר לעשות שמח בהרצאה שלהם. ואכן הוא עשה שמח והיה משעשע מאוד אבל בלי שום קשר ליאהו.
בסוף ההרצאה, הם צילמו תמונה עבור פעילות הצדקה של בן סטילר, StillerStrong, בהשתתפות כל הנוכחים באולם. הם סיפרו שעל כל click על התמונה, יאהו תתרום דולר לקרן של בן סטילר. כך זה נראה (הנה קישור לתמונה ברזולוציה גבוה ב-flickr).
מעבר לזה, היו הרבה הרצאות מעניינות. אבל היתה הרצאה אחת שתפסה את תשומת ליבי. לפני שאתאר אותה, הנה מעט רקע.
אחד מהעקרונות הבסיסיים בעידן השיווק החדש הוא שהמפרסם חייב תמיד להגיד את האמת. לתעשייה שהיתה רגילה לפעול בצורה שונה לאורך שנים רבות, השינוי הזה לא פשוט.
למרות שרוב ההרצאות בפסטיבל היו ברוח העידן החדש, יש מידי פעם הרצאות שמזכירות שלא כל משרדי הפרסום הפנימו את המסר.
ההרצאה שעליה אני מדבר היתה בהובלת משרד הפרסום Digitas. הם הבטיחו בהרצאה שזאת תהיה זירת קרב קרב בין הגישות השונות של עולם הפרסום, הם בנו זירה על הבמה וכדי להוסיף עניין, הבטיחו שגם פאולה עבדול תשתתף…
ובכן…. לא זירה ולא נעליים. אמנם בנו זירה אבל בסופו של דבר היו בתוכה כיסאות וזה היה עוד פאנל משעמם.
מה שהרגיז זה לא העובדה שזה היה פאנל משעמם. מה שהרגיז היתה הגישה המתנשאת שמנסה למכור משהו אחד (פאנל) באריזה שקרית, בצורה דומה לדרך שבה עולם הפרסום הישן פועל מאז היווסדו.
האנלוגיה של אחד המרצים היתה מאוד מדויקת והמחישה בדיוק את הנקודה הזאת – המונח Interruption Advertising הפך להיות Invisible Advertising.
אחרי טקס הענקת הפרסים, הצטרפתי לכ-300 ממשתתפי הכנס כדי להשתתף במתיחת יוטיוב שארגנה קבוצת Improve Everywhere המדהימה.
ההנחיות שקיבלנו היו לעמוד בשורה ארוכה וליצור תור מלאכותי למתחם שהוכן מראש למרגלות השטיח האדום המפורסם של פסטיבל קאן. במתחם עשינו את עצמנו כאילו ואנחנו במסיבה מדהימה, רקדנו כאשר כל אחד מאיתנו מאזין למוסיקה באמצעות מכשיר mp3 שקיבלנו. כל מי שעבר באזור (והיו שם מאות אנשים) לא הבין מה זאת המסיבה המוזרה הזאת שנערכת במקום הזה…
בזמן הזה היתה קבוצה של צלמים מטעם Improve Everywhere שצילמו את הבעות הפנים המופתעות של העוברים והשבים. אני מניח שהוידאו יפורסם בקרוב ב-YouTube. בכל מקרה, היה כיף גדול לקחת חלק מהחוויה המיוחדת הזאת.
הנה וידאו שמציג את המשימה שקיבלנו (חדי העין יכולים להבחין בי ב-3:29):
לסיום הערב, הלכנו למסיבת החוף של הפסטיבל, אכלנו בדוכן האתני שאוורמה וחומוס והרגשנו שוב מי אנחנו ומאיפה הגענו….
מחר זה היום האחרון שלי בפסטיבל. יש דריכות רבה לקראת ההרצאה של מרק צוקרברג שעומד לקבל את פרס איש השנה…. אני כמובן אמשיך לדווח.
היום השני בפסטיבל עמד בסימן המתח של המשלחות מישראל לקראת הטקסים שייערכו החל מהערב ואשר יכריזו על הזוכים בפרסים בקטגוריות השונות.
זה כיף גדול לצפות בעבודות שמועמדות לפרסים . בכלל, אם מדברים על יצירתיות, זה פסטיבל אמיתי של יצירתיות במיטבה.
דיגיטל הוא נושא מרכזי בפסטיבל (כמו שכתבתי כאן) ויש ציפייה לקראת ההרצאה המרכזית של מרק צוקרברג שעומד לקבל את פרס איש השנה במידה בעוד יומיים.
החוויה הגדולה ביותר עבורי היתה ההרצאה של איגוד הפרסום בקולנוע, SAWA. עולם השיווק והפרסום מנסה לרגש ותסכימו אותי שקולנוע זה אמצעי המדיה המרגש ביותר. בהרצאה הזאת, מיטב המוחות של עולם הקולנוע עשו הכל כדי לרגש אותנו, והם הצליחו בגדול.
ראיתי ושמעתי שם 3 דברים שגרמו לי להגיד וואו:
תשמעו, אם הייתם רואים את הפרסומת שהציגו לנו לגלידה, בלוטות הרוק שלכם היו יוצאות מהמקום שלהם והייתם אוכלים את המסך.
2. להתרגש באמצעות סאונד.
הציגו לנו סדרה של סרטים שבהן הצופים מתבקשים לעצום עיניים ולהתרכז בצלילים. מדובר בהפקה של דולבי שעושה שימוש במערכת סאונד 7.1. השמיעו לנו קטע שמנסה לתאר מה שומע תינוק בשעות שלפני הלידה ואז שהוא נולד. שומעים דפיקות לב, תנועה בתוך מים וצלילים עמומים מהעולם שבחוץ. מה אגיד לכם, כאשר עוצמים עיניים ושומעים את הסאונד המדהים, זה היה מרגש ברמות שקשה לתאר.
3. כדורגל בתלת מימד.
אני מודה שאני לא חובב כדורגל גדול, אבל כאשר צופים במשחק כדורגל על מסך קולנוע ענק עם משקפי תלת מימד מהדור האחרון, נשארים עם פה פעור. זוכרים את הפעם הראשונה שצפיתם בתלת מימד לפני הרבה שנים? אז זהו, זה אותו וואו.
בערב פגשנו המון ישראלים במסעדה איטלקית חביבה וקיטרנו קצת. בכל זאת, ישראלים….
Simon Mainwaring הוא בכיר לשעבר בתעשיית השיווק והפרסום (מנהל קריאייטיב של נייק, מנהל קריאייטיב של משרד הפרסום Ogilvey) והיום יועץ, מרצה ובלוגר (מזכיר מישהו?…).
בהרצאה שלו בפסטיבל קאן בפני בכירי תעשיית השיווק והפרסום אתמול, הוא סיכם את התובנות העיקריות שבמרכז המהפיכה שעובר עולם השיווק והפרסום בעידן הדיגיטלי.
אני מודה שמדובר בהרבה סיסמאות… אבל אני חושב שדבריו מייצגים בצורה יפה מאוד את הדילמות העיקריות של תעשיית השיווק והשינוי הדרמאטי שעובר הענף.
עולם הפרסום והקפיטליזם תלוים אחד בשני.
אנחנו חיים בעידן קפיטליסטי. כל עוד זה המצב, לשיווק ופרסום יהיה תמיד תפקיד מרכזי בחיינו.
מודל ה-Interruption על תעשיית הטלוויזיה נגמר.
התעשייה שנבנתה בזכות כך שהיא הציקה למשתמשים והכריחה אותם לצפות בפרסומות, עוברת שינוי. הצרכנים נמצאים במה שהוא קורא לו Filter Mode ומסננים מסרים בצורה מודעת. אני מודה שלדעתי העידן הנוכחי רחוק מלהסתיים אבל כאשר הבחור אומר את זה על הבמה, מול המפרסמים הגדולים בעולם, זה נאה.
Consumers want a better world, not just better widgets.
מחפשים משמעות, מחפשים להבין מה המותג שמנסה למכור להם עושה למען החברה (Social Responsibility). כמו שהוא קורא לזה – The future of profit is purpose והצרכנים הופכים להיות המצפן המוסרי של המותג.
התפקיד החדש של מפרסמים הוא להיות ארכיטקטים של קהילות.
הטכנולוגיה מלמדת אותנו לחזור ולהיות אנושיים. בזכותה אנחנו מקשיבים יותר טוב ובעידן הזה הצלחה של מותג תהיה קשורה ליכולת שלו להקשיב למה שהצרכנים אומרים לו לעשות.
Consumers now co-author the stories we tell.
למה? פשוט כי הם יכולים… הצרכנים לוקחים חלק פעיל ביצירת האג'נדה והסיפור שמאחורי המותג וזה משתנה לעיתים קרובות ובהתאם לשיחות שמתקיימות במקומות שונים.
Everything becomes social.
הדינמיקה של פייסבוק מתרחבת ונמצאת בכל מקום, הרבה מעבר לגבולות של פייסבוק. כפתור ה-Like הופך להיות בכל מקום בעולם הדיגיטלי והפיסי.
כולנו הופכים למפיצים של תוכן.
לעשות Retweet או Like זאת הפצה שהופכת להיות חסרת תקדים בהיקפה.
Content is king.
נו טוב, זה ברור. אבל לראשונה בעידן הדיגיטלי, כאשר יש תוכן ממש טוב, אין צורך להשקיע תקציב במדיה, המנוע הכלכלי העיקרי של תעשיית הפרסום.
עד כאן מתוך ההרצאה שלו. כמו שאמרתי, הרבה סיסמאות אבל הם שמייצגות את המהפיכה האמיתית שעוברת על עולם הפרסום והשיווק.
במסגרת פסטיבל קאן לפרסום יש איזור שבו מוצגות הפרסומות שמועמדות לפרסים.
כאשר סיירתי במסדרונות התמלאתי בהשראה ונזכרתי שוב עד כמה יצירתיות היא המרכיב העיקרי בכל קמפיין שיווקי.
אין לי מושג איזה מודעות יזכו אבל הנה כמה מהמודעות שתפסו את תשומת הלב שלי.
Easy Run של Nike:
כדורים להקלה על כאבי המחזור:
אוזניות שמבטלות רעשי רקע של Bose:
אל תדברי בזמן שהוא נוהג:
קוצץ מוצרי מזון של Bosch:
כדורים נגד גזים בבטן:
מכון לפילאטיס:
מודעה לפרסום ע”ג שלט חוצות:
What will is take before we respect the planet של wwf:
ולסיום, גרב שמחולקת במקומות שבהם יש מכונות כביסה ציבוריות כפרסומת לאתר היכרויות:
היום נפתח פסטיבל קאן לפרסום – Cannes Lions.
מכיוון שרוב הזמן הוקדש לטיסות/צ'ק אין למלון ולפסטיבל, עדיין אין לי עדכונים לגבי התכנים של הפסטיבל (למעט הרצאה מרתקת אחת שאכתוב עליה מחר).
מזג האויר נהדר….
מעט קריר אבל עם שמש נהדרת, חוף יום מדהים ואווירה נהדרת.
סיור באולמות הפסטיבל חושף הרבה גימיקים שמחברים את העולם הדיגיטלי לעולם הפיסי, אחד מהטרנדים החמים בתחום השיווק הדיגיטלי.
לדוגמא – יוניליבר העמידה מכונה לחלוקת גלידות שנקראת Share your Happiness.
כך היא נראית:
כאשר עומדים מול המכונה, היא מצלמת את המשתמש ומבקשת ממנו לחייך חיוך גדול. אחרי אישור של המשתמש התמונה מפורסמת מייד בדף של הפעילות בפייסבוק והמשתמש בוחר גלידה שתשמח את ליבו (ומקבל אותה בחינם). חמוד….
אני יושב עכשיו באודיטוריום בבי"ס ביאליק רוגוזין, בערב מיוחד ומרגש שהם עורכים למתנדבים.
למי שלא מכיר, בי"ס ביאליק רוגוזין בדרום ת"א זה מקום קסום ומיוחד. מגיעים אליו ילדי עובדים זרים, פליטי דרפור וכל אלה שרובנו נוטים לשכוח שהם חיים כאן…
מנהלת בית הספר, קארן טל, מנהיגה משכמה ומעלה וצוות המורים פשוט מדהים. מתי ראיתם תלמידי בית ספר מחבקים את המנהלת והמורים?… כאן זה קורה כל הזמן.
לקראת ערב המתנדבים, יוסי ורדי הציע שיוסי תאגורי ועבדיכם נצלם LIPDUB בהשתתפות התלמידים. מייד נדלקנו על הרעיון והתחלנו תהליך שבסופו הוכן הסרט הבא.
למי שראה את סרטוני ה-LIPDUB שכבר הפקנו, כאן מדובר במשהו אחר לגמרי. חלק גדול מהילדים בגיל 6-8, חלקם לא שולטים בשפה העברית. לקחת קבוצה של 200 ילדים קטנים ולצלם כזה סרט ב-One Shot זאת לא משימה קלה. למעשה גילינו שזה הרבה יותר קשה מאשר כל הסרטים שצילמנו עד היום.
ובכל זאת, התהליך היה מרגש מאוד והתוצאה לא פחות.
קבלו את ילדי ביה"ס ביאליק רוגוזין ב-LIPDUB לשיר לעולם בעקבות השמש.
כחלק מהמהלך לפתוח בדרך חדשה, החלטתי לפתוח בלוג חדש באתר בכתובת liorz.co.il.
רבים מזהים אותי כ- @liorz ולכן החלטתי שזאת תהיה כתובת ושם האתר וגם השם של חברת היעוץ שאותה אני מקים.
אני מנסה לייצר בלוג בעיצוב פשוט (תודו שיחסית לקקטוס מדובר בשדרוג מטורף)….
הדבר המרכזי בבלוג, כך אני מקווה, ימשיך להיות התוכן ולא שום דבר מסביב.
מכיוון שאני חדש בעולם ה-wordpress, אשמח לקבל מכם פידבקים לגבי דברים שכדאי לשפר במבנה, עיצוב, header, plugins וכו'.
במקביל אני מנסה להעביר את הפוסטים מהבלוג הישן לכאן אבל זה תהליך לא פשוט ואני לא בטוח מתי הוא יסתיים…
אז מה אתם אומרים על הבית החדש שאני מקים כאן?…
אשמח מאוד לתגובות שלכם!….
תודה לאיתי נתנאל שעוזר בכל מה שקשור ל-wordpress, לכפיר בלוך שתרם את ה-theme ולנאור סוקי על עיצוב ה-header.
וכמובן תודה לכם מראש על הפידבקים.
אחרי 14 שנים נפלאות בהם נפלה בחלקי הזכות לקחת חלק מרכזי בשיווק של מיקרוסופט ישראל, החלטתי לצאת לדרך חדשה ולפתוח פרק ב' בקריירה, פרק שבו אתמקד בעולם האקדמי ובתחום הייעוץ.
נפלה בחלקי הזכות ליזום ולהוביל אירועי ענק כדוגמת Tech-Ed, להופיע כמרצה מול עשרות אלפי אנשים, להיות במרכז העשייה במהפיכת השיווק הדיגיטלי וכמובן לעבוד עם אנשים מדהימים.
לפני מספר חודשים חזרתי לאקדמיה להגשים חלום שיש לי שנים רבות והתחלתי לימודים לקראת תואר דוקטורט.
לשמחתי, בתקופה האחרונה קיבלתי לא מעט בקשות לייעוץ בתחום השיווק הדיגיטלי. לכן, במקביל לדוקטורט, אני מקים חברה שתעסוק בייעוץ בתחום השיווק הדיגיטלי. אנסה לשתף את הניסיון שצברתי בתחום במטרה לעזור לארגונים להוביל את תחום השיווק הדיגיטלי.
בהזדמנות הזאת אני רוצה להודות למנהלים שלי – עדי אייל ודני ימין ולכל החברים במיקרוסופט, אנשים נהדרים שהיה כיף לעבוד איתם במשך תקופה כל כך ארוכה.
אני כמובן אמשיך לכתוב בבלוג, לשדר בשידורי הניסיון ולהיות פעיל בעולם המדיה החברתית.
שלכם,
ליאור